Von Z bis B

2026? Alle seit Mittwoch Mitternacht Geborenen gehören zur neuen Generation B. Wie Baby, noch wäre 'b', die Minuskel, passender.

Das Konzept der Kohorten hat längst den Alltag erobert. Haben es Marketingcracks erfunden? Nein, ein Buchautor, Douglas Coupland. Ich habe 'Generation X' nicht gelesen, aber kenne die Fortsetzung: Zeitgeistig strapaziert, wie so vieles. Werden nun neue Kartons gedruckt: 'Vorsicht, B-Ware'? Bewahre! Noch sind sie süss - pardon: schrumpelig und schreihalsig. Wie alle früheren Generationen. Welche Klischees wird man ihnen später anhängen?

Buchstabieren wir zurück: A = 2011 bis 2025. Z = 1996 bis 2010. Oft erklärt und nie begriffen: Yaël Meier und ihr Unternehmen ZEAM bringen uns voraussichtlich Vorausterblichen das Einmaleins der Gen Z bei. Engagiert: Yaël imponiert. Mir zumindest und auf den ersten Blick, denn, so steht es im Vorspann zu 'Destination Dreamworld', 'ich träume von mehr selbstbewussten Täterinnen...' 25 Jahre jung. Als Schauspielerin drei Filme gedreht. Co-CEO der eigenen Firma. Herausgeberin eines Spiegel Bestsellers. Demnächst drei Kinder: Sie ist tollkühn, nicht bloss mutig! Auch ihr Credo gefällt mir: Mit den Jungen reden, statt über sie.

Die Gen Z erklären. Den Firmen. Kann man machen: Nichts ist altmodischer als verstaubte Marken. Aber ist ZEAM nicht Kommunikationsbusiness as usual? Zielgruppengerecht rekrutieren, soziale Medien nutzen: Das predigen die HR-Berater seit mindestens fünfzehn Jahren, und längst nutzen alle grösseren Unternehmen sämtliche digitalen Kanäle. Natürlich hat Yaël recht: Heutige Jobbewerber:innen sind gut ausgebildet und dürfen Ansprüche stellen. Sie möchten mitgestalten, nicht herumkommandiert werden. Ziele und Ergebnisse statt Präsenz. Wenn es ZEAM gelingt, individualisierten Arbeitsmodellen und anderen erstrebenswerten Prinzipien nachhaltig zum Durchbruch zu verhelfen, sind auch X und Y glücklich.

Yaël beansprucht die Deutungshoheit. Sie verdient Respekt, auch ein bisschen Bewunderung, aber zum Vorbild taugt sie nicht. Biografien und gehypte Medienpräsenz wie die ihre sind Brandbeschleuniger für Druck und Stress der Gleichaltrigen, den sie bekämpfen möchte. Ist die Gen Z tatsächlich anders als andere? Digital Natives? Keine Ahnung, wie man im Leben ohne WhatsApp und Google auskommt? Ich auch nicht. Ohne PC und Word einen Roman schreiben? Lieber ohne Znacht ins Bett. Bloggen ohne Internet? Ich bin Boomer und stolz, mit Z mitzufühlen. Klaut mir Bargeld, aber Hände weg vom Handy!

Natürlich haben die kolportierten Klischees einen wahren Kern. Aber waren wir in der Jugend nur pünktlich und fleissig? Haben nie begeistert begonnen und dann das Handtuch geworfen? Okay, als Teenager Corona erleben war heavy und prägt. Trotzdem: Beipackzettel zu Wirkstoffen, Risiken und Nebenwirkungen von Z sind unnötig. Auch sie werden sich mit unterschiedlichen Lebensläufen zur Midlife-Crisis durchwursteln. Ziele erreichen, mit anderem scheitern. Wie alle anderen vor ihnen.

Die durchbuchstabierten Generationen sind nützlich; sie stehen für bestimmte Lebensphasen. Universell, auch wenn sich die Welt verändert: Diese Unart hat sie seit Jahrtausenden.

Gen A: Kind sein und erwachsen werden.

Gen Z: Sich qualifizieren, Weichen stellen und im Leben ankommen.

Gen Y, die 'Millennials': Sich bestätigen und Verantwortung übernehmen.

Gen X: Sich finden, konsolidieren und priorisieren.

Boomer: Sich auf eigene Stärken konzentrieren, ernten und unterstützen.

Nehmen wir sie ernst. Alle. Sie entwickeln sich - von Tag zu Tag, Jahr zu Jahr. Bis zum Auftauchen der nächsten 'Gen'. Bis sie, 'silent', die Bühne verlassen.

Zäme rede! Yaël, ich nehme dich gerne beim Wort.